随著(zhe)搜索引擎、SNS社區、微博等新媒體的不斷崛起(qǐ)，傳統的品牌推廣戰線也逐漸擴展至新的疆土，驅使國(guó)内大批企業不斷轉戰、并從中摸索新的營銷經(jīng)。日前，在上海舉辦的2011百度彙CEO沙龍上，歐萊雅副總裁蘭珍珍透露，明年歐萊雅的傳播推廣渠道(dào)選擇將(jiāng)進(jìn)一步提高對(duì)新媒體的重視。
在新媒體蓬勃發(fā)展、消費者注意力更難聚攏的大背景下，與會的不少企業掌門人表示，已將(jiāng)搜索引擎等新媒體作爲品牌推廣的重要陣地，以更廣地覆蓋到更多目标用戶。
“現在新媒體的發(fā)展勢頭越來越猛，尤其對(duì)于一些年輕族群而言，他們每天在互聯網、移動終端上花費大量時間。”蘭珍珍坦言，曾經(jīng)她本人也是比較“頑固”的傳統用戶，而今也主動轉型成(chéng)爲一名活躍的“網民”。
據蘭珍珍透露，目前歐萊雅集團内部有一支專業團隊負責SEO方面(miàn)的具體事(shì)宜，負責日常運營并收集顧客反饋。“和很多公司一樣(yàng)，歐萊雅在品牌傳播上將(jiāng)進(jìn)一步提高對(duì)新媒體的重視。”蘭珍珍表示。
不過(guò)，不少業内大佬也認爲，目前互聯網上的信息浩如煙海，如何讓品牌價值透過(guò)網絡雜音直擊目标受衆，是其選擇搜索引擎合作夥伴的關鍵因素。
在蘭珍珍看來，企業在傳播推廣過(guò)程中，根據不同新媒體的屬性有的放矢也很關鍵。百度副總裁向(xiàng)海龍對(duì)此持相同觀點，“在國(guó)内市場，雖然網絡視頻、SNS社區在内的新媒體推廣成(chéng)本在增長(cháng)，但其所能(néng)幫助品牌與消費者建立的關系有更強的深度和廣度，性價比也就更高。”
據百度副總裁王湛透露，明年百度將(jiāng)在搜索結果中進(jìn)一步增加各種(zhǒng)新媒體的融合，比如通過(guò)圖片、視頻等方式來形成(chéng)品牌價值的立體傳播。此外，目前百度的微博搜索也已上線。
事(shì)實上，早在今年的百度世界大會上，百度就發(fā)布了全新的百度首頁，百度新首頁在傳統的搜索框下，增加了導航通知、實時熱點、應用、新鮮事(shì)四大模塊，將(jiāng)對(duì)網民産生重要影響。過(guò)去，框計算已經(jīng)幫助人們實現了互聯網信息和應用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁將(jiāng)通過(guò)服務集成(chéng)、智能(néng)推薦等方式，進(jìn)一步實現 “不搜即得”，爲網民打造“一人一世界”的個性化網絡生活體驗。
“這(zhè)意味著(zhe)，百度將(jiāng)進(jìn)一步掌握整個中國(guó)互聯網的流量入口、提高用戶黏度，這(zhè)也將(jiāng)使其所有合作夥伴共同獲益。”互聯網分析師蘇哲認爲。
