分析微博實名制對(duì)微博營銷的影響

微博實名制對(duì)微博營銷的營銷是巨大的，微博實名制的實行對(duì)于微博營銷來說是一把雙刃劍。筆者總結現在的微博營銷有三大特性：快速性、互動性和虛實性。我們不妨從這(zhè)三方面(miàn)分析微博實名制對(duì)微博營銷到底有哪些好(hǎo)的影響和壞的影響：

　　微博營銷的快速性：微博之所以能(néng)夠成(chéng)爲一種(zhǒng)營銷手段，跟它的快速性是分不開(kāi)的，企業能(néng)夠利用微博這(zhè)個平台快速的獲取目标群體客戶，達到宣傳企業的目的甚至是從微博營銷裡(lǐ)面(miàn)直接獲取利益，而且這(zhè)個周期非常的短，效果也是非常的明顯。

　　好(hǎo)處：微博實名制後(hòu)，對(duì)于一些真正有用的信息，傳播的速度無疑會快上很多，實名制之前，類似于救人、貪官等等一些能(néng)夠引起(qǐ)社會廣泛關注的信息， 人們能(néng)夠通過(guò)微博第一時間就會了解到，甚至比新聞媒體了解的更加迅速，在如此多的繁雜微博信息中，人們依然能(néng)夠快速的找到這(zhè)些信息并加以轉發(fā)傳播，實名制 實行後(hòu)，一些無用的微博信息就會被(bèi)剔除，那麼(me)就意味著(zhe)這(zhè)些關乎民生、關乎社會大事(shì)的微博信息更能(néng)夠迅速的被(bèi)人們知曉。

　　壞處：微博營銷的快速性可不僅僅是因爲微博内容吸引人，這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)有很大一部分的功勞要歸功于網絡水軍，爲什麼(me)現在很多企業喜歡微博營銷，因爲通過(guò) 微博營銷可以讓更多的人在短時間内了解到自己企業及産品信息，但是，如何能(néng)夠快速的將(jiāng)企業信息通過(guò)微博傳播出去呢，别人根本就不了解你的企業，也不會平白 無故的去加你企業微博關注，就算在微博這(zhè)個平台，有很多企業的潛在客戶或者直接客戶，但是如果連信息都(dōu)傳播不出去的話，根本獲取不到相應的目标客戶群體， 而網絡水軍恰恰能(néng)夠做到助推的作用，每個網絡水軍都(dōu)會養著(zhe)一堆微博帳号，企業花錢發(fā)布微博營銷任務，這(zhè)些網絡水軍就會接任務把這(zhè)企業的相關信息通過(guò)微博傳 遞出去，從而達到企業的宣傳推廣目的。但是，如果微博實行實名制的話，對(duì)于網絡水軍來說是毀滅性的打擊，在某些方面(miàn)上講，這(zhè)也是對(duì)微博營銷的一個巨大打 擊。

　　微博營銷的互動性：微博營銷能(néng)夠這(zhè)麼(me)熱門，跟微博這(zhè)個平台的互動性是分不開(kāi)的，大量的企業微博通過(guò)發(fā)布微博有獎轉發(fā)信息，讓用戶轉發(fā)、評論和加 關注等方式進(jìn)行抽象活動，從而吸引微博用戶將(jiāng)企業的信息擴散出去，最終達到企業宣傳營銷的目的，這(zhè)種(zhǒng)雙方互動的活動形式及其的吸引用戶，也是微博營銷的一 種(zhǒng)非常有效的表現形式。

　　好(hǎo)處：現在企業微博大多可以申請V認證，所以微博實名制對(duì)于企業本身來說并沒(méi)有多大的影響，但是如果從企業目标群體來說，微博實名制對(duì)企業的影 響是非常大的，比如說，企業微博要舉行一個微博轉發(fā)有獎活動，實名制實行之前，每個微博賬戶可以轉發(fā)一次，但是，一個人可以用不同的帳号轉發(fā)，那麼(me)成(chéng)功率 就增大了，但是對(duì)于企業來說，這(zhè)次轉發(fā)活動所要達到的效果就降低了，雖然看上去轉發(fā)數或者評論數會很多，但是其中或許就有很多都(dōu)是一個人多個帳号操作。而 實名制實行後(hòu)，那麼(me)這(zhè)個轉發(fā)活動效果的直觀性就更明顯了，無論是轉發(fā)數還(hái)是評論數都(dōu)不可能(néng)有造假的嫌疑。這(zhè)點對(duì)于企業來說是相當重要的，在确定實名制後(hòu)， 那麼(me)企業或許可以爲微博有獎活動投入更大的成(chéng)本，畢竟實名制下的效果是直觀的。

　　壞處：實名制對(duì)于微博營銷互動性的壞處也是明顯的。比如說一個人多個帳号中這(zhè)種(zhǒng)情況，很多時候，微博用戶之所以會去轉發(fā)或者評論相關的微博，不 僅僅是因爲對(duì)這(zhè)條微博感興趣或者轉發(fā)可以抽象，很大一部分是因爲無論自己怎麼(me)轉發(fā)怎麼(me)評論，别人都(dōu)不知道(dào)這(zhè)個微博帳号就是自己的，一旦實名制實行，那麼(me)這(zhè) 種(zhǒng)互動性會不會被(bèi)打破，畢竟，總有些人是不希望自己的評論和轉發(fā)被(bèi)别人知道(dào)。

　　微博營銷的虛實性：微博營銷離不開(kāi)網絡這(zhè)個平台，隻要是網絡，都(dōu)會涉及信息的真假問題。微博這(zhè)個平台，每天的信息量是非常龐大的，但是這(zhè)些信息的虛實性很多都(dōu)難以确定，或者正是因爲這(zhè)些無法确定的因素在裡(lǐ)面(miàn)，形成(chéng)了微博營銷方式的多樣(yàng)化。

　　好(hǎo)處：微博實名制對(duì)于微博營銷虛實性好(hǎo)處是比較明顯的。微博營銷最終的結果是要獲取目标客戶，由于微博營銷的虛實性在裡(lǐ)面(miàn)，使得營銷的過(guò)程相對(duì) 會曲折，在營銷過(guò)程中，微博信息的傳遞會經(jīng)過(guò)虛假傳遞，也就是網絡水軍爲任務而傳遞，這(zhè)些信息會通過(guò)一大輪的轉發(fā)才會傳遞到最終客戶那裡(lǐ)，這(zhè)個過(guò)程中，會 浪費企業的時間和成(chéng)本。實名制後(hòu)，雖然說這(zhè)些虛假傳遞不一定能(néng)夠徹底斷絕，但是起(qǐ)碼會減少中間的信息傳遞時間，讓信息能(néng)夠更快的被(bèi)最終客戶知曉，從而達到 企業的宣傳目的。

　　壞處：微博營銷的手段是多樣(yàng)化的，比如一條微博信息，假如這(zhè)條信息的内容夠吸引人，但是這(zhè)條信息的内容所要表達的觀點是多樣(yàng)的，甚至是錯誤的， 那麼(me)就會引起(qǐ)不同人群的評論或轉發(fā)，無論這(zhè)些評論是好(hǎo)是壞，有了評論就會有互動，有了互動才會傳播，這(zhè)樣(yàng)營銷的效果才能(néng)夠表現出來，最後(hòu)，不管結果如何， 這(zhè)個營銷的手段是成(chéng)功的。實行實名制後(hòu)，像這(zhè)類的微博營銷手段還(hái)能(néng)夠使用嗎，發(fā)微博的用戶敢發(fā)這(zhè)些虛假的微博信息嗎，難道(dào)就不怕追究責任嗎?有時候，假的 不一定都(dōu)是壞的，微博有假有真，才造就了微博這(zhè)平台和微博營銷的多樣(yàng)化。

　　以上是筆者個人總結關于微博實名制對(duì)微博營銷的影響，總結不全或不合适的地方歡迎各位糾正。